Introdução ao mercado de displays comerciais em 2021
Espera-se que as vendas do mercado de exibição comercial da China atinjam 60,4 bilhões de yuans, um aumento anual de mais de 22%. 2020 é um ano de turbulência e mudanças. A nova epidemia da coroa acelerou a transformação inteligente e digital da sociedade. Em 2021, a indústria de displays comerciais lançará muitas soluções de displays inteligentes e imersivas. Sob a catálise do 5G, IA, IoT e outras novas tecnologias, os dispositivos de display comercial não se limitam apenas à comunicação unidirecional, mas também se tornarão a interação entre pessoas e dados no futuro. A IDC prevê que, em 2021, o mercado de displays comerciais de tela grande atingirá 60,4 bilhões de yuans em vendas, um aumento de 22,2% em relação ao ano anterior. LEDs de pequeno porte e quadros brancos interativos para educação e negócios se tornarão o foco do mercado.
De acordo com o "Relatório Trimestral de Acompanhamento do Mercado de Telas Comerciais Grandes da China, Quarto Trimestre de 2020", divulgado pela IDC, as vendas de telas comerciais grandes da China em 2020 somaram 49,4 bilhões de yuans, uma queda de 4,0% em relação ao ano anterior. Entre elas, as vendas de LEDs de pequeno alcance atingiram 11,8 bilhões de yuans, um aumento de 14,0% em relação ao ano anterior; as vendas de quadros brancos interativos atingiram 19 bilhões de yuans, uma queda em relação ao ano anterior.
de 3,5%; as vendas de TVs comerciais foram de RMB 7 bilhões, uma queda anual de 1,5%; as vendas de telas de emenda LCD foram de 6,9 bilhões de yuans, um aumento anual de 4,8%; as vendas de máquinas de publicidade foram de 4,7 bilhões de yuans, uma queda anual de 39,4%.
A força motriz do crescimento futuro do mercado de telas comerciais de grande porte vem principalmente de produtos de LED de pequeno porte, quadros brancos interativos e máquinas de publicidade: cidades inteligentes impulsionam o crescimento do mercado de LED de pequeno porte contra a tendência
A emenda de tela grande inclui emendas de LCD e emendas de LED de pequeno passo. Entre elas, o futuro impulso de desenvolvimento de LED de pequeno passo é particularmente rápido. No ambiente normalizado da epidemia, existem duas principais forças motrizes que impulsionam o crescimento do mercado: Investimento governamental contínuo para impulsionar o crescimento: A epidemia fez com que o governo atribuísse grande importância à resposta a emergências urbanas, à segurança pública e à informatização médica, e fortaleceu seus investimentos em construção de informatização, como segurança inteligente e assistência médica inteligente.
Indústrias-chave estão acelerando a promoção da transformação inteligente: parques inteligentes, conservação inteligente de água, agricultura inteligente, proteção ambiental inteligente, etc., todos precisam construir um grande número de centros de operação de monitoramento de dados. Produtos LED de pequeno alcance são usados como dispositivos de exibição de terminais e são responsáveis pela interação humano-computador em soluções inteligentes. Esse meio tem sido amplamente utilizado.
A IDC acredita que mais de 50% dos produtos LED de pequeno porte são utilizados em setores governamentais. Com o avanço da transformação digital no setor governamental, a demanda por displays de emenda de tela grande continuará a cair e se tornará cada vez mais fragmentada no futuro.
O mercado de educação é enorme, e o mercado empresarial está crescendo na contramão da tendência.
O quadro interativo merece atençãon. As lousas eletrônicas interativas são divididas em lousas eletrônicas interativas educacionais e lousas eletrônicas interativas empresariais. As lousas interativas educacionais estão em alta a longo prazo: uma pesquisa da IDC mostra que, em 2020, a remessa de lousas interativas educacionais foi de 756.000 unidades, uma queda de 9,2% em relação ao ano anterior. O principal motivo é que, com a melhoria contínua da informatização na educação obrigatória, os equipamentos de informatização se tornaram saturados e o crescimento dos tablets interativos no mercado educacional desacelerou. No entanto, a longo prazo, o mercado educacional ainda é enorme e o investimento governamental permanece inabalável. A demanda por atualizações e a nova demanda por salas de aula inteligentes merecem atenção contínua dos fabricantes.
A epidemia acelerou o crescimento dos quadros brancos eletrônicos interativos para empresas: uma pesquisa da IDC mostra que, em 2020, a remessa de quadros brancos eletrônicos interativos para empresas foi de 343.000 unidades, um aumento de 30,3% em relação ao ano anterior. Com o advento da epidemia, o trabalho remoto tornou-se a norma, acelerando a popularidade das videoconferências domésticas. Ao mesmo tempo, os quadros brancos interativos comerciais possuem as características de operação bidirecional, telas maiores e resolução mais alta, o que pode atender às necessidades de escritórios inteligentes e substituir produtos de projeção em grande escala. Impulsionando o rápido crescimento dos quadros brancos interativos.
A "Economia sem contato" continuará a promover os players de publicidade. Torne-se um impulsionador tecnológico para a transformação digital da indústria da mídia.
Após a epidemia, "desenvolver serviços de transações sem contato e promover o desenvolvimento integrado do consumo online e offline" tornou-se uma nova política no setor varejista. Equipamentos de autoatendimento no varejo tornaram-se um setor em alta, e a remessa de máquinas de publicidade com reconhecimento facial e funções de publicidade aumentou. Embora as empresas de mídia tenham desacelerado sua expansão durante a pandemia,epidemia, eles reduziram drasticamente suas compras de mídia de escada. máquinas de publicidade, levando a um declínio acentuado no mercado de máquinas de publicidade.
De acordo com uma pesquisa da IDC, em 2020, apenas 770.000 unidades de players de publicidade foram enviadas, uma queda de 20,6% em relação ao ano anterior, a maior queda na categoria de displays comerciais. A longo prazo, a IDC acredita que, com o aprimoramento das soluções de marketing digital e a promoção contínua da "economia sem contato", o mercado de players de publicidade não apenas retornará ao nível anterior à epidemia em 2021, mas também se tornará uma parte importante da transformação digital da indústria de mídia. Impulsionado pela tecnologia, há um espaço considerável para crescimento no mercado..
O analista do setor Shi Duo acredita que, com a bênção das novas tecnologias 5G+8K+IA, cada vez mais grandes empresas aumentarão o mercado de displays comerciais, o que pode levar o mercado de displays comerciais a um novo patamar; mas, ao mesmo tempo, também traz PMEs Com mais incerteza, diante do efeito da marca de grandes empresas e do ambiente de mercado em rápida mudança, as pequenas e médias empresas devem prestar mais atenção à exploração de oportunidades no subsetor, aprimorar suas capacidades de integração da cadeia de suprimentos e, assim, aumentar sua competitividade principal.
Data de publicação: 28 de dezembro de 2021
